半岛·体育中国官方网中国运动用品行业迎来“双拐点”特步2024年净利润增长超20%近年来，国内体育运动用品企业纷纷公布了2024年度财报，特步作为行业领军品牌，再次交出了一份令人瞩目的成绩单。无论是营收还是净利润，特步的表现均创下新高。这不仅反映了运动消费逐渐升温的市场趋势，也得益于头部企业精准的战略布局。
特步国际2024年的财报显示，各项核心指标持续向好。全年营收达到135亿元，同比增长6.5%；净利润为12.38亿元，同比增长20.2%；经营现金流净额为12.28亿元，库存周转天数降至68天。这些数据表明，特步的市场表现稳健，且持续增长。
尤其值得注意的是，特步所倡导的“双轮驱动模式”在这一年度展现出了强大的竞争力。特步主品牌作为第一引擎，表现出色，营收为123.37亿元，同比增长3.2%；而作为第二引擎的索康尼，营收更是突破了10亿元大关。两者的共同发力，不仅增强了特步的稳定性，还为未来的增长提供了更大的动力。
特步一直以来专注于跑步领域，持续加大投入，巩固其在这一领域的核心竞争力。作为国内“跑步第一股”，特步的跑步鞋穿着率逐渐由精英选手扩展到更多的马拉松跑者。特别是在上海马拉松等标杆赛事中，特步的市场份额稳步提升，逐步摆脱外资品牌的垄断地位。例如，2024年上海马拉松上，特步的穿着率高达22.4%，创造了国产品牌的新纪录，显示出其在跑步市场的领导地位。
中国的运动用品行业如今正站在“双拐点”的交汇点上，消费结构和市场格局正在发生深刻的变化。这为特步等品牌带来了新一轮增长机遇。
首先，消费结构的升级表现为中高端消费占比逐步提升。过去，中国市场的消费主要集中在大众化产品上，但如今，中高端产品逐渐占据主导地位。随着中国新中产阶层的崛起，消费升级趋势愈加明显。根据2024年发布的报告，中国的新中产阶层人数已达2.57亿，且这一群体的消费能力持续增长。同时，高端市场也呈现复苏，2023年中国的高端市场消费增长了3%。
其次，市场格局的变化让中国品牌逐步摆脱了以往的困境。曾几何时，国际品牌主导了中高端市场，国产品牌则在大众市场占据一席之地。但如今，随着国产品牌实力的增强，中国企业在多个领域已成功突破这一局面，逐渐赢得高端市场份额。
特步早在战略布局上就紧跟这一趋势，通过“双轮驱动”模式，精准切入不同市场。特步主品牌主要面向大众市场，而索康尼则专注于高端市场，显著提升了品牌的多元化发展潜力。值得一提的是，索康尼作为全球“四大慢跑鞋”之一，其优越的品牌文化和卓越的产品性能，使其在高端市场具有了强大的竞争优势。
索康尼品牌近年来的高速增长，尤其是在过去三年间，营收增长了近4倍，规模突破10亿元，预示着其在高端市场的潜力巨大。索康尼不仅以其经典鞋款获得跑步爱好者的高度评价，还屡次荣获国际跑步杂志《跑者世界》的权威奖项。这一切都证明，特步在推进“双轮驱动”战略时，已经开始收获可观的回报。
展望未来，特步国际将继续扩大主业优势，同时加速第二曲线——索康尼品牌的增长半岛官方网站。通过“双轮驱动”模式，特步无疑将开启一个全新的增长周期，迎来更加广阔的市场空间。
总而言之，特步国际凭借其清晰的战略布局和不断拓展的市场空间，已为未来的增长奠定了坚实基础。随着中国运动消费市场的不断升级，特步有望持续引领行业的潮流，成为更多消费者的首选品牌。