半岛官方网站论中国体育品牌的国际化与知识产权保护所谓品牌（brand）），是指给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌的概念主要是侧重于从市场营销的角度或者管理学、经济的角度来讲的。如美国市场营销专家菲利普·科特勒认为：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌含义具有六个层次，分别为：品牌属性、品牌利益、品牌价值、品牌文化、品牌个性和品牌用户。3.品牌的构成条件，首先要具有差异化；要具有关联性；要具有认知价值。品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。品牌代表企业，代表了一类产品的质量档次和企业的信誉。
国内体育产业已经注意到明星代言的重要性，并趋向于疯狂的境界。主要体现在没有特色。一旦一个人出名，往往大量的产品或企业找其代言。有的人成了“代言帝”无论其行业是否熟悉，是否和自身从事的工作有关，统统代言，最后损害了企业的形象，也损害了代言人自身的形象。固然品牌代言人往往代表品牌自身的个性和特征，聘请体育明星做形象代言，有助于发挥名人效应，吸引消费者眼球，形成注意力经济，树立消费者对企业品牌的认同感，但是，如果体育明星与体育品牌之间不具备某种内在的的联系，甚至体育明星自身形象不好，甚至有可能违背体育运动或者体育精神，那么对对体育品牌的推广反而起到负面作用。效果不好的例子如：谢霆锋代言特步，吴奇隆代言德尔惠，陈小春代言鸿星尔克，瞿颖代言李宁，导致品牌的推广与传播显得乏力，也无法反映品牌的个性。
所谓商标（trademark）是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法律保护，任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用。如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。根据《中华人民共和国商标法》的规定：“能将自己的商品（含服务）与他人地商品（含服务）区别开的可视性标志（包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。”。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。商标注册的好处主要有（1）可区分自家商标的来源，间接的提高企业知名度；（2）可防止竞争对手恶意抢注，使的投入的精力、金额为他人做嫁妆；（3）商标作为企业的财产，可买卖、抵押、转让；（4）商标作为现代产业，是进入一些商场的入门首要条件；（5）注册商标无需再担心是否侵犯到他益，而赔偿。
品牌往往反映产品的品质。品牌质量以产品质量为基础，并扩展到消费者心中感受的质量近年来，国内体育品牌对品牌质量的重视程度越来越高，但对世界知名体育品牌而言，要做的还很多。我国体育产品企业受到设备、资金、技术和管理的限制，多使用低价渗透策略，对研发重视程度低，专利少，只有商品的牌子，没有品牌，更难形成名牌。可以加强企业合作，资源共享，建立创新研发的联合体。认真分析市场环境，针对不同的市场需求，并结合自己的实际情况，选择合适的技术创新领域。整合资源，提高技术幵发和创新能力，淘汰落后产能和工艺，开发新产品，提高附加值。。树立体育品牌意识是培育强势体育品牌的基础。开发针对高端市场的专业运动装备、运动休闲市场的中端市场、还有面对低端消费群体，结实耐用的实用型产品，明确企业发展方向，做到有的放矢。
所谓明星，根据现代汉语词典的解释是“称有名的电影演员、运动员等”。因此，体育明星，则应为在体育领域有较大影响的运动员，如奥运会冠军、亚运会冠军等等。体育品牌代言人，则是指在体育产品或体育产业的广告或者营销活动中出现，以帮助提升品牌形象，以传播品牌信息为目的，具有较高知名度的体育界的人或团队。
2012年我国境内两起关于体育品牌的纠纷案件，引起了国人甚至世界体育界和体育产品领域人事的关注。一是美国篮球明星迈克尔·乔丹（MichaelJordan）诉被告乔丹体育股份有限公司、上海百仞贸易有限公司姓名权纠纷案。二是获得刘翔（享誉世界的“中国飞人”、我国著名跨栏运动员）合法授权的耐克国际有限公司（下称耐克公司）在我国申请注册“刘翔”商标被驳，向国家工商行政管理总局商标评审委员会（下称商评委）申请复审仍被驳回，因此将商评委告上了法庭案。这两起纠纷案均和体育名人相关，又和以体育名人命名的体育产品相关，其最后的纠纷处理结果仍未知晓，但是两个案例，对普通的体育爱好者、体育产业相关人员、体育明星和法律界人事的意义并不一样。
我国的体育产品特别是体育服装、鞋子等产量世界第一、出口世界第一。但是我国体育产品具有国际知名度的品牌少之又少，而且还产生了以体育名人命名的品牌纠纷。本文将从品牌的概念入手，分析品牌与商标的各自内涵及异同，以避免现实中品牌、商标不分的情况，增强企业的知识产权保护意识。然后，对我国体育明星代言的现状和存在的问题进行了分析。最后，对我国体育品牌如何走出国门，进行国际化进行展望，应从哪些方面进行加强。
我国是体育产品，特别是运动服装、运动器械全球最大的生产国和出口国，但是世界性的体育服装品牌还是阿迪达斯和耐克，虽然李宁品牌近年来积极走向国际市场，但是由于李宁品牌急剧向多元化发展，导致2012年李宁的利润大幅度的下滑，并在全国范围内出现大范围的降价销售半岛bandao体育，以回收资金的现象。如果使得本土体育品牌更好的国际化，减少如“乔丹”牌类似的品牌纠纷，成为摆在中国体育产品生产企业的一个重要课题。
其实品牌与商标有着本质的区别，主要表现以下几个方面：（1）品牌与商标二者概念不同，使用领域不同。品牌是一个市场概念，而商标是一个法定概念（2）品牌与商标的构件不同。言品牌构件比商标的构件丰富，商标的构件仅仅是静态东西如图案和文字或是二者组合体。而品牌的构件则是由静态和动态两大部分组成，静态部分包括名称、图案、色彩、文字、个性、文化及象征物等；动态部分包括如品牌的传播、促销、维护、管理、销售、公关活动等。品牌是一个复合概念，所以它的构件要比商标丰富。（3）品牌与商标使用区域范围不同。商标有国界，品牌无国界。如“李宁”及其图案是品牌，在其他国家也是品牌。你可以使用，他也可以使用，只不过是所有者不同而已。（4）品牌和商标的使用的时效不同。品牌实效取决于市场，而商标的实效则取决于法律。（5）商标要注册审批，品牌之需使用者可自己决定。